Dans le journal du 14/05/2012

Dans un contexte difficile de recherche de nouveaux leviers de croissance, il est naturel et sain de s’intéresser aux dernières théories développées par d’autres circuits. Ainsi le terme de « Category Management », né dans les années 2000 en grande distribution, commence-t-il à émerger au sein du secteur pharmaceutique. Mais que se cache-t-il vraiment derrière les expressions de « démarche catégorielle » et de « category management » ? Le concept est-il applicable à l’officine ?